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企业文化对品牌定位的影响,你可知道有多大

作者: 小纵 阅读量: 457 发布时间: 2019-07-18

在这个时代,相互之间的影响是必然的,就像企业文化对品牌定位的影响。我们知道,任何品牌的塑造和定位都是由人决定的,也离不开企业的努力。但是企业文化的影响到底有多大呢,小编利用国内更大的定位案例王老吉品牌问题来详细给你说说吧。

个层面的影响是所有企业的共性层面,因为企业文化必须满足一些基本要求才会成为品牌定位的基础。我们知道,打造自己的品牌会有一套规律,而且这个观念和企业的一些既有观念不相一致,所以定位自己的品牌要根据自己公司的企业战略定位来对企业内部做一些调整,而且这样的定位也需要企业员工来高效的执行,这些对于企业的文化都会有最基本的要求。

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比如说企业必须要有绩效精神,以让企业获得经济成果,让员工工作有绩效并获得成就感;企业必须要有主动变革的精神,要有接纳变化和先进理念的开放心态,而这些也都是如何策划品牌推广需要参考的要素。

第二个层面的影响是针对特定企业的个性侧面,就是说企业品牌的定位会向企业贡献独特的企业文化。实际上我们应该知道,定位和企业文化是相互促进的。一方面,定位会让企业发展出独特的一种是使命观和价值观,为企业提出愿景;另一个方面,因为定位而产生的独特的使命观和价值观又会影响和激励企业员工的行为,从而不断的强化和支持这个定位。

王老吉的定位是凉茶,要在中国以及世界普及凉茶,所以在王老吉的企业文化中有一个重要的组成部分那就是要弘扬中国饮食保健文化。品牌是企业的一面旗帜,一方面让企业在外面创造顾客,一方面又为企业内部吸引人才。王老吉的品牌营销战略可以说是非常成功的,认同王老吉企业文化并且被其所吸引的人就会向王老吉集聚,从而进一步加强企业文化,也进一步推动王老吉品牌在外部的打造。

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